Les GAFAM, acronyme désignant Google, Amazon, Facebook, Apple et Microsoft – des géants de la technologie ayant chacun un portefeuille multimilliardaire – ont fait l’acquisition d’Instagram en 2012. Cette acquisition est considérée comme l’une des plus grandes transactions financières du monde pour les entreprises impliquées.
Cet article explorera tous les aspects de cette extraordinaire transaction: le montant de l’acquisition, ce qu’Instagram apportait à la table et comment cela s’intègre aux stratégies commerciales à long terme du GAFAM. Nous examinerons également comment cette acquisition a amené Instagram à être l’une des principales plateformes sociales au monde aujourd’hui et comment elle se compare aux autres propriétés des GAFAM telles que YouTube et WhatsApp.
Le contexte de l’acquisition d’Instagram par Facebook en 2012
En 2012, Facebook a racheté Instagram pour un montant de 1 milliard de dollars. Ce rachat a été l’un des plus importants jamais réalisés par une entreprise appartenant à la catégorie communément connue sous le nom de GAFAM.
Mais qu’est-ce que ces GAFAM et comment est née Instagram?
Retour sur les GAFAM : présentation de ces géants du web
GAFAM est un acronyme qui désigne les 5 principales entreprises américaines spécialisées dans les technologies et le Web : Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft. Ces sociétés sont considérées comme les plus grandes du monde et représentent chacune plus de 500 milliards de dollars en termes de valeur boursière collective.
Elles sont également responsables d’innombrables services et produits qui ont changé notre façon d’utiliser Internet, à savoir le moteur de recherche Google, le navigateur web Microsoft Edge, l’iPhone d’Apple, la plateforme e-commerce Amazon et le réseau social Facebook.
Instagram avant son rachat : histoire et succès du Réseau social photo/vidéo
Instagram est un service en ligne disponible sur application mobile (Android ou iPhone) qui permet aux utilisateurs de partager des photos et des vidéos avec leurs followers. Créée en 2010 par Kevin Systrom et Mike Krieger, la plateforme a rapidement connu un essor phénoménal.
En septembre 2011, les abonnés d’Instagram dépassaient les 10 millions. En fin 2012, peu avant son rachat par Facebook, elle comptait plus de 30 millions d’utilisateurs actifs.
Les raisons de l’acquisition d’Instagram par Facebook
Les enjeux financiers : combien Facebook a-t-il payé pour Instagram ?
Facebook a annoncé son intention de racheter Instagram pour 1 milliard de dollars en cash et stock options afin d’accroître sa présence sur le marché des médias sociaux. Cette acquisition faisait suite à une hausse spectaculaire des usages et des abonnés à la plateforme photo/vidéo depuis sa création.
La concurrence avec Google, Apple, Amazon, Microsoft et YouTube
En achetant Instagram, Facebook visait à éviter que ce réseau social ne soit racheté par l’un des géants du Web tels que Google, Apple ou Microsoft car il offrait une alternative moins coûteuse aux autres services proposés sur le marché (YouTube par exemple).
Les ambitions professionnelles de Facebook : renforcement de sa position sur le marché des médias sociaux
Ce rachat a permis à Facebook d’accroître ses parts de marché et de se positionner comme un acteur incontournable du monde des réseaux sociaux. Instagram est en effet considéré comme un service adjacent à Facebook, ce qui lui permet de capitaliser sur les investissements effectués par d’autres entreprises et élargir son écosystème.
Les conséquences de l’acquisition d’Instagram par Facebook
L’impact sur le marché des réseaux sociaux : Instagram devient une plateforme incontournable
Depuis son acquisition par Facebook, Instagram est devenu une plateforme incontournable du secteur des médias sociaux grâce aux nombreuses fonctionnalités qu’elle a développées (publicité, messagerie, outils pour les professionnels). En 2019, elle comptait plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, une hausse spectaculaire par rapport aux 30 millions recensés à la fin 2012.
Les évolutions d’Instagram depuis son rachat : l’intégration de nouvelles fonctionnalités, l’arrivée de la publicité
Depuis 2012, Instagram a intégré une multitude de fonctionnalités innovantes visant à renforcer son offre et ses services aux utilisateurs. Onpeut citer notamment l’arrivée de la publicité et la possibilité offerte aux marques et entreprises d’utiliser Instagram pour leurs initiatives promotionnelles ou marketing.
Instagram et WhatsApp : deux applications qui renforcent la position de Facebook dans le monde de la technologie en ligne
Facebook a également acquis WhatsApp en 2014 pour 19 milliards de dollars afin d’accroître sa présence sur le marché des applications mobiles populaires. Avec ses 2 applications majeures (Instagram et WhatsApp), il est clair que Facebook est aujourd’hui un géant incontournable du Web.
